Щоб сайт потрапив в розряд успішних і почав приносити прибуток, його треба просувати. Для цього використовується SEO-просування. Набір методик та інструментів, які допомагають робити сайти популярнішими і прибутковішими.
Що мається на увазі під SEO-просуванням?
SEO – це Search Engine Optimization. Тобто оптимізація під пошукові движки. Адаптація і зміна веб-сайту таким чином, щоб б він був більш привабливим як для користувачів, так і для пошукових роботів.
Останні, в свою чергу, є системою, яка аналізує сторінки, перевіряючи їх на відповідність правилам пошукової системи. У Google і Яндекс вони відрізняються. І обидві компанії не розповідають, від чого залежить позиція сайту в пошуковій системі.
А позиція в пошуковику якраз таки одна з основних причин, чому SEO взагалі використовують і чому так багато уваги акцентують на цьому явищі.
Складові SEO-просування
Є три основні речі, що виявляють собою основу хорошого SEO. Тобто SEO, що вирішує основні завдання, поставлені веб-майстрами і власниками сайтів. В тому числі:
- Якість трафіку. Тобто залучення реальних людей, зацікавлених в відвідуванні сторінки. Тих, хто може приносити прибуток. Але не ботів і випадкових перехожих, які шукали історичну особистість, а потрапили на ваш кондитерський сайт.
- Кількість трафіку. Прибуток веб-сайту часто дуже тісно пов’язаний з кількістю людей, які можуть його відвідати. Причому неважливо, чи хочете ви заробити на кліках по рекламі або продаєте якісь товари. Навіть у випадку з онлайн-магазинами велика аудиторія йде на користь.
- Органіка. Тобто залучення людей без допомоги реклами. Потрібно зробити так, щоб сайт навіть без партнерства з Google потрапляв на високі позиції. Тоді пошуковик буде приводити на сайт нових людей безкоштовно. А це додатковий прибуток для власника сторінки за рахунок скорочення рекламного бюджету.
Все це досягається шляхом підвищення рангу в пошуковій видачі (попадання в ТОП, так би мовити). Що, в свою чергу, досягається за допомогою грамотної оптимізації під пошукові движки з урахуванням їх вимог і вимог аудиторії.
Так чи важливий SEO-аналіз сайтів і відповідна оптимізація?
Є думка, що багато методик сеошників себе зжили і вже не так актуальні. Але це стосується підгонки матеріалів на сторінці під специфічні вимоги інших механізмів оцінки. Якщо ж говорити більш глобально про оптимізацію і десятки різних методів її здійснення, то вона до сих пір залишається корисною. Цим варто займатися, на це варто витрачати час. І нехтувати методами SEO в надії, що пошуковик вас і так полюбить, безглуздо. Це призведе до втрати аудиторії, прибутку і погіршення репутації сайту.
Типи SEO-оптимізації
Для того щоб рости в очах пошуковика, треба робити сайти, які вважаються «хорошими». Ті, що подобаються пошуковим роботам. Але знаючи певні алгоритми пошукових систем, сеошники починають ними зловживати. Так з’явилася якась градація від білих методик, які є правильними і коректними для використання, до чорних, якими краще не користуватися взагалі. Безумовно, допустити помилку можна і при використанні виключно білих схем оптимізації, але шансів на це набагато менше. А ось шансів дістати лояльне ставлення і цифрову любов з боку Google або Яндекс відчутно більше.
білі схеми
Ці SEO-методики являють собою способи роботи над сайтом, які і так варто застосовувати. Тобто не для оптимізації як такої, а для створення нормальних умов для своїх відвідувачів.
Наприклад, багато уваги приділяється візуальній складовій сайту, зручності, наявності на ресурсі якісного і корисного контенту, який дозволив би утримати аудиторію і залучити нову. Це і до верстки відноситься, і до підбору кольорів. Величезний спектр умов для того, щоб догодити відвідувачам. До білих схем також відносять згадку сайту на чужих платформах.
Чому вони білі? Тому що непомітні. Їх простіше назвати прозорими. Людям і пошуковикам дістається хороший сайт без слідів втручання поганих сеошників.
сірі схеми
А це вже ті методики, які використовує більшість сеошників. Робота з ключовими фразами. Тобто з потенційними і вже діючими пошуковими запитами користувачів. Оптимізатори намагаються вмонтувати в контент сайту якомога більше таких фраз, щоб пробиватися в ТОП видачі. Для цього навіть залучають особливий тип письменників – SEO-копірайтерів. Вони намагаються зробити оптимізовані тексти якомога красивіше.
Але і це не все. Туди ж входить впровадження ключових фраз в HTML-теги. Створення ієрархії пошукових запитів, їх правильне кількісне вживання і грамотний розподіл по тексту. Ціла наука, з якою треба бути обережним, щоб не нарватися на кару з боку Google і Яндекса.
чорні схеми
Тут є 4 страшних способи просунути свій сайт вгору по видачі. Кожен з них закінчиться жорстким покаранням з боку пошукових систем, тому користуватися ними не варто.
- Створення дорвеїв. Сайтів, які заточують для виходу в ТОП-видачі, а потім роблять переадресацію на той ресурс, який потрібно просувати.
- Використання підставних сторінок. Коли в файлі robots.txt вказуються сторінки для аналізу пошукача, але не вказуються ті, що насправді побачить відвідувач.
- Використання сайтів-супутників. Купи маленьких сторінок, що містять в собі посилання на якийсь основний сайт, який таким чином намагаються просунути в пошукових системах.
- Злом великих ресурсів з метою «перелити» трафік. На часто відвідувану сторінку вставляють велику кількість посилань на сайт, який так намагаються вивести в ТОП.
Колись це все могло спрацювати, але не зараз. Це просто інформація для ознайомлення і погашення виниклого дозвільного інтересу. Використовувати її на практиці не варто. До того ж білі і сірі схеми прекрасно допомагають у просуванні.
Втім, зараз поговоримо докладніше про оптимізацію в цілому і про конкретні способи її реалізації.
Аудит сайту перед оптимізацією
Перед тим як перейти до оптимізації, потрібно чітко виявити всі вступні. Можливо, використовувати спеціалізоване програмне забезпечення. Найняти фахівців. Опрацювати план оптимізації та потім переходити до дій.
Треба виявити такі показники як:
- Обсяг органічного трафіку.
- Семантичне ядро.
- Верстка та інші технічні аспекти ресурсу.
- Структура контенту на сторінках сайту.
- Швидкість роботи.
- Якість матеріалів на ресурсі.
- Кількість зворотніх посилань.
Загалом, є чому приділити час. Для пошуку інформації, звичайно, можна використовувати програми для SEO. Але краще довіритися фахівцеві, який проведе аналіз, знайде способи швидко переоптімізувати контент і просунути сайт вгору. Майстер подібного роду справ обійдеться недешево, але без нього навряд чи вийде досягти бажаного. Якщо коштів не вистачає, то можна пробувати стати професіоналом самостійно.
Нижче більш розгорнуто поговоримо про аспекти, які здатні найбільш помітно вплинути на позиції сайту в пошукових системах.
Фактори успішної оптимізації сайту
Вивчення конкурентів
Почати варто з тактичного відступу і вивчення конкурентів (можна і партнерів). Треба знайти сайти, які роблять те ж, що робите і ви. Наприклад, якщо у вас пишуть про ремонт, то розшукайте схожі теми в мережі. Подивіться, де про це пишуть. Подивіться, як про це пишуть.
Тут найважливіший крок – вичленення ключових слів (пошукових запитів користувачів, як ми вже з’ясували раніше). Треба дізнатися, як конкуренти просувають свій ресурс. Для цього є сервіс serpstat.com , наприклад. Він показує, що часто вживаються ключі і допомагає отримати певне уявлення про те, які ключі варто використовувати у себе.
Також варто проаналізувати тих, хто посилається на подібні сторінки. Всякі агрегатори, ТОП-10 і так далі. Але на поточному етапі це не так критично. Про зворотні посилання ще поговоримо.
Зараз потрібно лише скласти «портрет» типового сайту з аналогічною тематикою.
Підбір ключових слів (створення семантичного ядра)
Яндекс, Google і кілька інших ресурсів пропонують поглянути на список популярних пошукових запитів і навіть виконати базовий аналіз на їх основі. До того ж, ключі ми розшукали у конкурентів. Головне, правильно їх впровадити на сторінки . Зробити це органічно і для пошукових систем, і для людей.
Знову ж до питання про ремонт, наприклад. На головній сторінці варто розміщувати запити в дусі «ремонт своїми руками» або «ремонт квартир». На більш низьких за ієрархією сторінках (на статті про конкретний вид ремонту) можна використовувати більш складні входження ключових слів. Наприклад: «ремонт ванної кімнати своїми руками», «як замінити плитку у ванній кімнаті».
Тут діє нескладний принцип. Це повинен бути релевантний запит, який реально зацікавить людину. Саме по ньому він повинен потрапити на сайт і отримати інформацію, яку по ньому шукає.
Ще у ключів є такий показник, як «рівень конкуренції». Чим він вищий, тим складніше просуватися за рахунок обраного ключа. З’ясувати рівень конкуренції можна на спеціалізованому ресурсі – Mutagen.ru . Чим нижче значення конкуренції, тим краще. Краще орієнтуватися на значення в межах 10 і нижче.
Оптимізація контенту
Основне, заради чого і зібралися, власне. Для того щоб просувати сайт і на ньому заробляти, потрібен контент. Хороший, релевантний, цікавий. Грамотно написаний, з точним входженням ключів. Без води, без переспама (надмірного вживання ключів або окремих слів, які впливають на пошук).
Треба пропонувати аудиторії інформацію, яку вони не знайдуть у конкурентів. Треба писати про щось нове. Або про старе, але по-новому. Або якось переінакшити і доповнити вже «побиту» інформацію. Це те, що вплине на конкуренцію з іншими схожими сайтами найпомітніше.
З ключами потрібно бути обережним. Треба вставляти тільки відповідні. Не можна переборщувати з їх кількістю. Пошуковик може подумати, що ви зловживаєте і намагаєтеся його обдурити. А ще ключі повинні органічно вписуватися в текст. Ні в якому разі не повинні потрапляти входження з перекрученими закінченнями або некоректним порядком слів, наприклад, «зараз ми дізнаємося як зробити ремонт своїми руками на кухні швидко». Як люблять говорити замовники SEO-копірайтерів – «текст пишеться для людей, а не для роботів, він повинен бути читабельним». Ось це правда. Не можна псувати текст заради Google і Яндекса. Їм це теж не сподобається.
Тут вже точно стали б у нагоді нормальний контент-менеджер і копірайтер, заточені під SEO.
Швидкість завантаження і стабільність
Крім контенту, значиму роль грає цілий спектр технічних аспектів. Один з таких – швидкість завантаження сторінки. Пошуковому роботу не важко з’ясувати, як багато часу займає завантаження сторінки на вашому сайті і наскільки стабільно вона працює. І він точно знає, що повільний сайт не сподобається користувачам. Такий сайт швиденько забракують. Так що доведеться приділити увагу оптимізації з точки зору коду. Не можна допустити занадто довгої обробки запитів, витоків пам’яті і занадто об’ємних медіа-матеріалів, що уповільнюють роботу ресурсу. І робот, і користувачі повинні бути в захваті від того, як спритно працює сайт. Це ж справедливо і для стабільності. Не повинно бути елементів, що призводять до надмірного споживання ресурсів. І елементів, які ламають логіку сайту або заважають роботі окремих функцій. Це ознака сирого продукту, якого за логікою Google і Яндекса не повинно бути в пошуковій видачі.
Коректна верстка і теги
Сайт повинен бути корисним і виглядати красиво. Проблеми з версткою – це пекло. Їх не повинно бути в 2021 році взагалі ні в кого. І косяків в коді теж бажано уникати. Хоча б обійтися без сміття там, де його вже точно бути не повинно.
Давайте докладніше про те, що таке «коректна верстка».
Зручне розташування елементів
Не перетворюйте сайт в заплутаний смітник. Все, за чим користувач прийшов на сайт, повинно бути у відкритому доступі. Ніяких зникаючих меню при зміні розміру екрану або непрацюючих елементів через те, що хтось неправильно прописав дозвіл в CSS-файл.
Адаптація під мобільні пристрої
Багато хто до цих пір не зробили мобільну верстку. Імовірність, що до вас на сайт прийдуть з комп’ютера, не так перевищує ймовірність появи відвідувачів з мобільних пристроїв. Тому не можна нехтувати мобільно. версткою . Пошуковим роботам мобільна верстка теж подобається.
Title, description
У HTML-теги можна вставити багато корисної інформації. А ще за рахунок них вибудовується коректна ієрархія матеріалів. Заголовки в статтях, підзаголовки, таблиці, списки. Так і людям зручніше споживати інформацію, і пошуковикам її аналізувати. Вони відразу «чують», коли власник ресурсу заморочився з приводу структури. Такі сайти відразу ж здаються більш гідними до відвідування, ніж інші. Ну і знову ж таки. У descrtiption можна вписати корисну інформацію для пошуку матеріалу. Навіть ключі туди загнати.
На окрему увагу заслуговують картинки. Їм теж часто прописують title і alt. І в них теж можна прописати ключі, що позитивно позначиться на швидкості просування.
Це основні аспекти, пов’язані з оптимізацією сторінок в технічному плані. Те, на що варто звертати увагу в першу чергу. Зрозуміла структура і мобільна верстка.
Зворотні посилання
Зворотні посилання – це посилання на ваш сайт з інших ресурсів. Їх наявність на чужих сторінках говорить про те, що ваш контент оцінив хтось ще. Хтось хоче ним поділитися. Природно, разом з цим зростає кількість відвідувань. Адже на посилання тиснуть люди, які раніше і не знали про існування вашого сайту.
Тут головне, щоб ці посилання розташовувалися на якісних ресурсах . Перехід з «поганої» сторінки на ваш сайт може тільки погіршити ситуацію. Так що ви стаєте залежні від ресурсу, де розмістили пряме посилання на ваш проект.
Найкраще зворотні посилання працюють, коли ними діляться звичайні люди. Десь на форумах, в коментарях. Це менш підозрілий для пошукових систем варіант. Але частіше люди вдаються до хитрощів. Домовляються за гроші з великими майданчиками, щоб ті розмістили посилання на них. Ті створюють матеріали в дусі ТОП-10 кращих сайтів про ремонт і вписують туди всіх , хто заплатив.
Методи SEO-просування
Те, що ми обговорили вище – це базис. Його потрібно мати на увазі, йому потрібно слідувати. Але є ще пара речей, на які часто забувають звернути увагу.
- По-перше, люди забувають про соцмережі і медіа-майданчики. Важливо просувати і такий контент. Пошуковики лояльно ставляться до соцмереж, і це може стати хорошим джерелом трафіку. Так що не можна забувати про Instagram і YouTube.
- По-друге, викуповуйте домен на довший термін. Кажуть, що пошуковики це теж враховують. У зв’язку з чим зростає рівень довіри до сайту.
- По-третє, якщо ви існуєте не тільки як сторінка, але і як фізична організація, то варто відзначитися в Google Maps і Яндекс.Довіднику. Принцип той же. Додаткове джерело інформації для пошукача і користувачів.
- По-четверте, використовуйте назву сторінок для впровадження туди ключів.
Ця пара дрібниць може нехило скрасити процес SEO-просування для вашого сайту.
Інструменти для SEO
- Програми для автоматичного створення семантичного ядра. Наприклад, KeyCollector. Варто грошей, але користується попитом, так як працює краще конкурентів. Є безкоштовні сайти, які виконують схожу функцію, але вони сильно обмежені в своїх можливостях. З аналогів можна запропонувати SEMRush і аналітичні інструменти Гугла з Яндексом.
- Утиліти для пошуку битих посилань і не зовсім коректно працюючих сторінок. Серед таких можна виділити Xenu. Безкоштовна і практична програма.
- Також потрібні інструменти для «поліпшення» текстів. Є сайт text.ru, в якому можна перевірити унікальність тексту, дізнатися, чи не занадто багато в ньому «води». Є більш серйозні штуки типу Advego. Мало того, що за унікальністю шукає ретельніше, так ще і пропонує з семантикою попрацювати. Подивитися, чи немає перебору з конкретними словами та фразами.
- Сервіси і програми для аналізу конкурентів. Той же SEMRush прекрасно з цим завданням справляється. Дорогий, але корисний інструмент. Дозволить більше дізнатися про схожі сайти і швидше оптимізувати власний.
- Сервіс для аналізу зворотніх посилань. Є сайт ahrefs.com. Теж платний.
- Потрібно час від часу перевіряти трастовість сайтів. Для цього теж є спеціальний сервіс – checktrust.ru.
- Ну і не можна забувати про технічну складову ресурсу, яку теж треба постійно контролювати і «тримати в тонусі». Для цього є спеціальні аудит-додатки. З часто використовуваних можна відзначити сервіс builtwith.com.